Marcas, identidades, crise, cinema…
Certa vez, li uma citação de um consultor chamado Scott Bedbury que me chamou bastante a atenção: “uma grande marca é como uma história que nunca é terminada, um conto metafórico que se conecta com algo profundo na mente das pessoas”. Fiquei pensando o que poderia significar aquilo… De toda forma anotei a frase no meu caderno porque senti que algum dia ela poderia me ser...
Com qual arquétipo sua marca está relacionada?
Gerir uma marca é um trabalho que requer estratégia, investimento, inovação, entre outros inúmeros componentes. Porém, o que parece estar carente neste processo de gestão de marca é a emoção. Diversas empresas aprendem que a experiência com a marca, uma boa história e um produto de qualidade são os principais ingredientes para o sucesso. E são mesmo. Porém, especialistas como Ryan France...
“Bonito é o que eu posso consumir!” Diz a classe ‘C’.
Por quinze anos, o baiano André Torretta atuou como publicitário em projetos desenvolvidos junto à Classe C. Como estrategista político trabalhou em campanhas presidenciais na Argentina, Bolívia e Brasil, onde fez mais de 50 campanhas eleitorais. No final, reuniu uma expertise singular quando o assunto são as classes C, D e E. Juntou tudo isso num livro. Em “Mergulho na Base da Pirâmide –...
Chega de discurso! Chega de enrolação.
Acabou a Era do discurso quando o assunto é Marketing. “Não adianta fazer mais gracinha porque hoje os consumidores são capazes de criar seus próprios comerciais”, aponta Mario Castelar, Diretor de Inovação da Nestlé em entrevista ao Mundo do Marketing sobre o lançamento de seu livro cujo título é: “O Marketing da Nova Geração”, editora Campus.
A interrupção, a comunicação...
O pior já passou?…
Os economistas continuam discutindo os efeitos da crise sobre o consumo aqui no Brasil. Alguns acham que o fundo do poço foi agora no primeiro trimestre. Outros dizem que só depois do segundo trimestre é que as coisas começam mesmo a melhorar.
Para conhecer a opinião dos brasileiros a respeito desse assunto, a empresa de pesquisas GfK entrevistou no final de março 1.000 pessoas em 12 capitais,...
Quem quer trabalhar em casa?
Encontrei esse artigo e ‘bateu’ direto em mim! Já fazem 8 anos que comprei essa idéia. Com a diferença que segundo o artigo eu seria um free-lancer , e não um home officer.
Mas no fim os problemas são os mesmo:
Disciplina para administrar o tempo.
Manter-se fora da rotina diária da casa.
Manter-se atualizado e convivendo com colegas, parceiros de trablho e fornecedores.
Manter-se motivado.
Sempre...
“Onde 10 concordam, 9 são dispensáveis”
Estou trabalhando num novo projeto, junto com uma equipe de marketing interno da empresa do cliente. Trata-se de criar uma nova imagem para a empresa, baseando essa ‘nova imagem’ em diferenças de atuação no mercado. Traduzindo, mostrar ao consumidor que a empresa ‘ X ‘ tem um comportamento diferente das concorrentes. Essa diferença será colocada em todos os aspectos. Desde as ações...
“O que importa é o que você faz e as perguntas que faz”
Na segunda parte de sua apresentação, Jeffrey Pfeffer salientou que “saber sem fazer não nos traz benefício algum” e que é preciso, ao longo do tempo, medir a lacuna que existe entre o que a empresa sabe e o que ela, de fato, faz.
A receita é simples: elabore uma lista de ações e peça que as pessoas da organização digam em que grau tais práticas estão ligadas ao desempenho. Depois,...
Não se obtém retornos excepcionais fazendo o que todo mundo faz
Jeffrey Pfeffer realizou a primeira palestra do Fórum Mundial de Liderança e Alta Performance da HSM na manhã do dia 2 de junho. Para o professor de Stanford, os gestores devem estar atentos às evidências e não seguir convenções equivocadas sobre como chegar aos melhores resultados. Ele defende que resultados extraordinários podem ser alcançados com pessoas comuns.
“Nós vemos o que queremos...
Tenha orgulho da sua sustentabilidade. E divulgue.
Após alguns anos de construção, a sustentabilidade e o “verde” foram a temática na maior parte dos anos de 2007 e 2008. Porém, com a recente queda do mercado, o diálogo se voltou mais para manter um teto sobre a cabeça do que manter um telhado verde.
E o que uma marca sustentável deve fazer? Abaixo, estão algumas estratégias para mantê-lo à tona durante estes tempos tumultuosos.
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