Você sabe cuidar da sua marca? Sua marca corporativa…
Excelente artigo, deixando claro a diferença entre uma marca de produto e a marca corporativa da empresa. A diferença de tratamento para cada uma, principalmente dentro da empresa.
Fico sempre triste, quando vejo o péssimo tratamento que algumas empresas dão a suas marcas corporativas…
Marca Corporativa e Marca de Produto. Ou o jogo dos sete erros mais comuns
Existe um procedimento que...
Branding na web
Bárbara é uma garota de classe média que passa a maior parte do dia na internet com os amigos mais íntimos. Ela adora pesquisar novas comunidades no Orkut, conversar no MSN e Twitter, postar fotos de sua última viagem a Disney no Flickr e ainda arruma tempo para escrever dicas de beleza no seu blog.
É uma adolescente que gera conteúdo, influencia uma determinada audiência e pode tanto falar...
Falando em vender produtos e entregar emoções….
No mercado de commodity é difícil para uma marca se diferenciar pelo simples fato de que a concorrência oferece o mesmo produto. Por isso, é cada vez mais necessário que as empresas deste setor ofereçam um diferencial emocional para o consumidor para que se crie um vínculo com eles. Neste mercado, as marcas consideradas mais fortes levam vantagem sobre as outras porque normalmente são elas...
“Branding is free!”
Cada vez se houve mais e mais críticas ao posicionamento tradicional da propaganda. Seja pelo conteúdo apelativo, seja pelas promessas vazias, apoiadas apenas em preço/forma de pagamento.
Cada vez mais, o consumidor – as pessoas! – buscam o ‘valor’ das coisas. O valor das experiências.
E muitas marcas, insistem em oferecer o que o consumidor não quer mais e disfarçam...
Experimentar e Fidelizar
Encontrei esse texto da Marcia Bacci falando sobre marketing de experiência, sobre marca e sobre impacto da marca no consumidor…
Bem, leiam.
Muita atenção ao primeiro parágrafo.
Percebam, como cada vez mais, os conceitos de valorização da marca se afastam do concreto e migram para o emocional. Esta é uma realidade. Por isso o branding cada vez é mais importante, praticamente essencial...
Campanha Institucional. É hora de fazer?
Esta é uma pergunta curiosa a ser feita tendo em vista um cenário que acabamos de entrar com esta crise que nos faz pensar mais racionalmente nos investimentos feito em comunicação.
Fato é que comunicar é importante e pode ser uma boa chance de se destacar diante de um medo generalizado dos concorrentes, porém o que comunicar? Investir na marca ou em uma comunicação com foco institucional...
A importância do design para as empresas e indústrias… O valor do design.
“Na Sony, supomos que todos os produtos de nossos concorrentes terão basicamente a mesma tecnologia, o mesmo preço, o mesmo desempenho e as mesmas características. O design é a única coisa que diferencia um produto do outro no mercado.”
Norio Ohga, presidente e CEO, Sony
“A diferença tecnológica entre produtos similares, de diferentes fabricantes tende cada vez mais a desaparecer. Um...
A emoção das marcas. Marc Gobé (quem??!) fala sobre vínculos emocionais
Não é novidade que gosto muito do trabalho e dos textos do Luiz Alberto Marinho. Quem já recebia minha lista de emails sabe disso.
Desde ontem estou esperando que saia no blog do Marinho, a íntegra da conversa entre eles, Marinho e Marc Gobé.
Marc Gobé esteve em São Paulo semana passada para entregar um prêmio ao prefeito Kassab pelo projeto ‘Cidade Limpa’.
Recentemente, Marc Gobé paarticipou...
“O design é a nova publicidade”
Entrevista de Marc Gobé à Ticiana Werneck, do NOVAREJO.
Sem mais comentários.
MUITO BOM!!!!!
Marc Gobé não dissocia o jazz do design. Para ele, “o design está para o branding assim como o jazz está para a música”. Não à toa, a todo momento durante nossa conversa – ele em seu escritório em Nova York e eu, em São Paulo – ele usou a palavra “jam”, para dizer que as marcas precisam...
Índice de Conexão Humana das Marcas
Os consumidores apresentam maior afinidade com marcas dos segmentos de bens duráveis e consumo e que expressam a brasilidade em sua identidade. Essa é uma das conclusões do Índice de Conexão Humana das Marcas (ICHM), lançado pela consultoria de marca Sart Dreamaker e agora em primeira mão pelo Mundo do Marketing. A nova pesquisa, que será atualizada anualmente pela agência, busca descobrir...
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