Com qual arquétipo sua marca está relacionada?
Gerir uma marca é um trabalho que requer estratégia, investimento, inovação, entre outros inúmeros componentes. Porém, o que parece estar carente neste processo de gestão de marca é a emoção. Diversas empresas aprendem que a experiência com a marca, uma boa história e um produto de qualidade são os principais ingredientes para o sucesso. E são mesmo. Porém, especialistas como Ryan France...
A expansão dos não duráveis!
Segundo o IBGE, as vendas no comércio brasileiro cresceram 3,8% no 1o trimestre de 2009, na comparação com 2008. Um dos maiores destaques do período foram os supermercados. Dados divulgados pelo Latin Panel confirmam o avanço das redes de auto-serviço em nosso país – entre janeiro e março desse ano as famílias brasileiras ampliaram em 11% o volume de compras de alimentos e de produtos de...
“Onde 10 concordam, 9 são dispensáveis”
Estou trabalhando num novo projeto, junto com uma equipe de marketing interno da empresa do cliente. Trata-se de criar uma nova imagem para a empresa, baseando essa ‘nova imagem’ em diferenças de atuação no mercado. Traduzindo, mostrar ao consumidor que a empresa ‘ X ‘ tem um comportamento diferente das concorrentes. Essa diferença será colocada em todos os aspectos. Desde as ações...
Tenha orgulho da sua sustentabilidade. E divulgue.
Após alguns anos de construção, a sustentabilidade e o “verde” foram a temática na maior parte dos anos de 2007 e 2008. Porém, com a recente queda do mercado, o diálogo se voltou mais para manter um teto sobre a cabeça do que manter um telhado verde.
E o que uma marca sustentável deve fazer? Abaixo, estão algumas estratégias para mantê-lo à tona durante estes tempos tumultuosos.
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Para ganhar, varejo tem que parar de perder!
Um artigo muito bom, falando sobre o grande problema do varejo: controlar as perdas! Perdas com roubos, datas de validade, administração de estoque…
Boa leitura!
Bons resultados do setor no primeiro trimestre são comprometidos pelo elevado índice de perdas provocado por furtos, falta de produtos nas gôndolas, itens avariados ou fora da validade.
Nos últimos meses, o varejo brasileiro vem...
Marketing não é só para o consumidor final.
Ótimo artigo que explica e demonstra o Marketing Industrial. Tão interessante para as pequenas e médias empresas.
Como em tudo nessa nova era de contato cliente x fornecedor, o relacionamento é a chave!
Boa leitura!
Com o fantasma da crise econômica assustando muitas empresas, a busca por inovar e reduzir custos com o objetivo de alavancar as vendas nesse período nebuloso é o que muitos...
Institucional ou comercial? Afinal, o site da empresa pode ajudar nas vendas?
Todo projeto empresarial tem como finalidade melhorar processos para trazer lucro. Sim, pois o lucro é o motivo de existir de todas as empresas.
Ainda assim, muitas empresas criam intranets apenas porque receberam esta diretriz da matriz, ou porque um fornecedor ou agência sugeriu ou porque acreditam, de forma imprecisa, que haverá ganhos nos processos internos da empresa.
Por isso encontramos...
Por quê as pequenas empresas acham que podem prescindir de planejamento e gestão?…
Porque os pequenos e micro empresários, julgam que planejamento e gestão custam caro. O melhor é “ir fazendo”… imitando padrões, copiando a concorrência, fazendo o que o vizinho faz…
Ai, vem a crise e leva todos par ao mesmo buraco. Claro! Todos fazem a emsma coisa, comportam-se do mesmo jeito…
Para ser ousado, para ser criativo, para ‘inventar’ é preciso estudar o ambiente,...
Você conhece o seu cliente? Deveria…
Excelente texto do Paulo Peres, publicado no Abrandando.
Realmente, creio que o grande problema nas estratégias e planejamentos das pequenas e médias empresas brasileiras é essa falta de conhecimento e mais ainda, a falta de intenção dos empresários, em modificar essa posição e conhecer – se relacionar com - o seu público…
Para se desenvolver um bom planejamento estratégico,...
Reputação
Ótimo artigo do Jaime Troiano, falando sobre reputação de marca e o porque de algumas empresas terem e outras viverem tentando ter…
Divulga alguns resultados da pesquisa realizada pela revista Amanhã sobre reputação de marcas.
Na verdade, mais do que contar novidades o artigo ratifica o já sabido: não se consegue reputação com o consumidor através de ações pontuais ou emergenciais...
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