A importância do design para o marketing – alguns pontos…

Encontrei essa tradução de um texto original da AGDA – Assossiação dos Designers Gráficos da Austrália.

O objetivo do texto é ajudar os designers gráficos a justificar a importância do seu trabalho, sob o ponto de visa do marketing e da gestão empresarial.

Trabalho muito interessante. Muito necessário aqui no Brasil também, pois já visitei muitos empresários que não acreditavam na necessidade de um designer para cuidar da imagem da sua empresa. Alguns deixam isso a cargo do ‘marketeiro‘, outros a cargo da gráfica, alguns ainda tem um amigo ou um parente ou ‘alguem‘ que ‘mexe no computador‘ e faz uns panfletos pra empresa.

Creio que não existe entre meus leitores aqui, empresários que se ocmportem assim. Até porque na sua maioria estes empresários não estão interessados em formas de crescer, pois estão sempre tentando sobreviver. Mas, de qualquer maneira, como são ótimos argumentos, vou colocar para leitura de vocês!

A tradução é do Ricardo Martins e copiei do site Espaço.com.

Pontos onde o Design pode ajudar o marketing:

DIVULGAÇÃO:

O Design afeta a consciência que os clientes tem do produto, através das mensagens visuais na propaganda. É importante que o consumidor saiba que você existe, e sem design isso vai ser mais difícil. Diante da concorrência isso é mais importante ainda, caso contrário as mensagens dela podem diminuir o impacto da sua comunicação.

MOTIVAÇÃO DE CONSUMO:

A intenção de compra, ou predisposição, é afetada pelas características do produto e pelo preço, e não apenas pelas ofertas da concorrência.

MEMORIZAÇÃO:

O design pode ajudar a criar consciência e adicionar impacto emocional e lembrança para uma proposição comercial básica. Não importa quantas vezes você joga uma mensagem pro mercado, se ela não for percebida ou lembrada, de nada vai adiantar. Aí entra o design.

ALINHAMENTO COM MERCADO ALVO:

O design também transforma o conhecimento da marca em motivação para compra, por alinhar o produto com o mercado alvo, falando com ele no seu próprio idioma visual. Uma churrascaria e um banco falam para públicos muito diferentes. Cada projeto de design faz o público perceber que a marca entende suas necessidades básicas.

PERCEPÇÃO DE VALOR:

O design também afeta o preço, ou ao menos a percepção do valor naquele preço, por posicionar o produto visualmente em relação a outros produtos concorrentes com preço mais alto.

COMBATE À CONCORRÊNCIA:

O design ajuda a anular as ações dos concorrentes, por criar fortes diferenças visuais entre o produto e os demais.

TRADE MARKETING:

O design também contribui para as estratégias de marketing por dar aos vendedores ferramentas promocionais poderosas para convencer os distribuidores a estocar o produto.

DESTAQUE NO PONTO DE VENDA:

E, uma vez que o produto esteja estocado no Mercado, o design trabalha novamente para garantir que o produto se destaque nas gondolas, em relação aos outros milhares de produtos que lotam as prateleiras.

AUMENTO DE LUCRO:

Além de tudo isso, os designers também podem afetar o lucro, reduzindo custos. Os materiais utilizados adicionam custos por unidade, e aqui o designer também pode fazer uma grande diferença, por escolher cuidadosamente como ganhar máximo impacto a partir dos materiais, número de cores e capacidades do processo de impressão.

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